Маркетинг ИДК
Выберите правильный ответ. Развивающий маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при скрытом спросе
используется при падающем спросе
используется при полноценном спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
используется при нерегулярном спросе
Вопрос 2
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите неправильный ответ. Что относится к стержневым бизнес-процессам компании:
Выберите один ответ:
привлечение покупателей
изучение рынка
управление взаимодействиями с покупателями
все ответы неправильные
реализация новых предложений
Вопрос 3
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Что такое бизнес-единица компании?
Выберите один ответ:
подразделение, отвечающее за отдельный вид деятельности
пассив компании
нет правильного ответа
маркетинговая программа
материальные активы компании
Вопрос 4
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите неправильный ответ. Виды планирования на стратегическом уровне:
Выберите один ответ:
определение миссии компании
проведение SWOT-анализа
организация стратегических бизнес-единиц
выделение ресурсов для стратегических бизнес-единиц
оценка возможностей развития
Вопрос 5
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Основные характеристики стратегии дифференцирования:
Выберите один ответ:
основное внимание сосредоточено на разработке новой продукции
нет правильного ответа
компания развивает те сильные стороны, которые обеспечивают ей желаемой отличие
маркетинг используется не в полной мере
снижение расходов на производство
Выберите правильные ответы. Что включает в себя маркетинговая информационная система?
Выберите один или несколько ответов:
процедуры сбора
производственные технологии
сотрудников
потребителей
товар
Вопрос 7
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Характеристики личного интервью:
Выберите один или несколько ответов:
Процент ответов превышает 60%
Назначенное и уличное
Процент ответов не превышает 3%
Универсальный метод исследования
Быстрый сбор информации
Вопрос 8
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Основные инструменты исследования:
Выберите один или несколько ответов:
критерии
качественные методы
показатели
опытные методы
анкеты
Вопрос 9
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Что такое инсайт?
Выберите один или несколько ответов:
нарушение правил
система учета
сокрытие
неосознанный мотив к покупке
озарение
Вопрос 10
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Уровень приверженности:
Выберите один ответ:
процент покупателей, которые приобретя марку А в предыдущий период начали покупать марку Б
уровень продаж марки Б
процент покупателей, которые, приобретая в предшествующий период конкурирующую марку затем переключились на марку А
уровень продаж марки А
процент покупателей, которые приобретя марку А в предыдущий период продолжают покупать ее
Выберите правильный ответ. Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий индивида к действию:
Выберите один ответ:
восприятие
память
обучение
совесть
побуждение
Вопрос 12
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Источники формирования ожиданий покупателя:
Выберите один ответ:
личный опыт
все варианты правильные
семья
публикации
реклама
Вопрос 13
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Какое количество покупателей (в среднем) обращаются с жалобами на товар?
Выберите один ответ:
около 5%
около 75%
около 15%
около 0,5%
около 55%
Вопрос 14
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Виды мультисегментации:
Выберите один или несколько ответов:
комбинированная специализация
символическая специализация
рыночная специализация
качественная специализация
товарная специализация
Вопрос 15
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Факторы внутренней привлекательности сегмента:
Выберите один или несколько ответов:
угроза интенсивного соперничества
отсутствие угроз
различные ценности
угроза появления новых конкурентов
высокая платежеспособность
Выберите правильные ответы. Переменные для сегментирования по характеристикам потребителей:
Выберите один или несколько ответов:
демографические
социальные
составные
комбинаторные
отношение к ценности
Вопрос 17
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Переменные для сегментирования по географическому признаку:
Выберите один или несколько ответов:
место жительство
образ жизни
средняя температура летом
пол
комбинаторные
Вопрос 18
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Для чего используются точки сходства при позиционировании товара?
Выберите один ответ:
нейтрализация воспринимаемых точек сходства и отличия конкурента
нет правильного ответа
для определения рекламного бюджета
нейтрализация воспринимаемых точек отличия конкурента
нейтрализация воспринимаемых точек сходства конкурента
Вопрос 19
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Что такое точки сходства при определении рыночной позиции?
Выберите один ответ:
нет правильного ответа
необязательно уникальные ассоциации
свойства, которыми в целом обладает торговая марка
свойства, которые потребители прочно ассоциируют с торговой маркой
обязательно уникальные ассоциации
Вопрос 20
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. В чем заключается цель позиционирования товара?
Выберите один ответ:
поместить торговую марку в сознание потребителя так, чтобы компания получала от этого максимальную выгоду
выявить потенциального потребителя
нет правильного ответа
объединить разрозненные сегменты рынка в одну систему для продажи однородного товара всем возможным клиентам
удовлетворить потребности потенциальных клиентов
Выберите правильный ответ. Какой виды конкуренции предпочтительнее использовать при позиционировании товара?
Выберите один ответ:
отраслевую
групповую
товарную
рыночную
потенциальную
Вопрос 22
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Дифференциация товаров по форме:
Выберите один или несколько ответов:
размер
цвет
стиль
надежность
цена
Вопрос 23
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Характеристики товара:
Выберите один или несколько ответов:
цель любой компании
вид нематериального производства
все, что может быть предложено рынку
единица рынка
удовлетворяет желания и потребности
Вопрос 24
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Природные ресурсы:
Выберите один или несколько ответов:
овощи
человек
нефть
рыба
фрукты
Вопрос 25
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите неправильные ответы. Товары повседневного спроса:
Выберите один или несколько ответов:
товары пассивного спроса
товары импульсной покупки
основные товары
товары острой необходимости
товары особого спроса
Выберите неправильные ответы. Факторы, влияющие на цену товара:
Выберите один или несколько ответов:
планируемая норма прибыли
планируемые расходы
мнение покупателей
цены конкурентов
фактические расходы
Вопрос 27
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Основные характеристики задачи "выживания" в ценообразовании:
Выберите один или несколько ответов:
используется в случаях перепроизводства
игнорирование других элементов маркетинга, кроме цены
используется в случаях острой конкуренции
стремление к сиюминутному финансовому успеху
установление самой низкой цены на товар на рынке
Вопрос 28
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Основные характеристики задачи "максимизация прибыли" в ценообразовании:
Выберите один или несколько ответов:
используется в случаях перепроизводства
стремление к сиюминутному финансовому успеху
используется в случаях острой конкуренции
игнорирование других элементов маркетинга, кроме цены
установление самой низкой цены на товар на рынке
Вопрос 29
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Меньшая эластичность спроса вероятна при следующих условиях:
Выберите один или несколько ответов:
покупатели не сразу замечают повышение цен
у товара есть заменители
покупательские предпочтения инертны
покупатели предпочитают переплачивать
покупатели считают, что цены все время повышаются
Вопрос 30
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите неправильный ответ. Без чего невозможно эффективно управлять маркетинговым каналом?
Выберите один или несколько ответов:
без государственного надзора
без взвешенного выбора посредников
без посредников
без мотивации посредников
без обучения посредников
Выберите правильные ответы. Основные характеристики маркетингового канала:
Выберите один или несколько ответов:
НИОКР
простота организации
низкие издержки
доступность товара
взаимосвязанные организации
Вопрос 32
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Основные характеристики селективного распределения:
Выберите один или несколько ответов:
участниками канала становятся не все желающие
количество посредников жестко ограничено
стремление производителя обеспечить присутствие товара в максимально возможном числе торговых точек
производителю необходимо контролировать уровень сервиса и работу продавцов
количество посредников увеличивается
Вопрос 33
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Что включает в себя традиционный маркетинговый канал?
Выберите один или несколько ответов:
оптовых посредников
независимого производителя
товар
несколько независимых производителей
органы государственного контроля
Вопрос 34
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Задачи разработки программы маркетинговых коммуникаций?
Выберите один или несколько ответов:
снижение выпуска брака на производстве
обоснование и выбор коммуникационной стратегии
оптимизация численности работников компании
комплексное решение по содержанию коммуникаций
улучшение производства товара
Вопрос 35
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Общие характеристики целевой аудитории:
Выберите один или несколько ответов:
лояльно относящиеся к деятельности компании покупатели
получатели маркетингового сообщения, возможно реагирующие на него
получатели маркетингового сообщения
обязательно приобретающие товар после получения маркетингового сообщения
покупатели, ожидающие маркетингового сообщения
Выберите неправильные ответы. Задачи коммуникации:
Выберите один или несколько ответов:
заставлять
убеждать
информировать
веселить
успокаивать
Вопрос 37
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильные ответы. Характеристики стимулирования сбыта:
Выберите один или несколько ответов:
формирование имиджа
самый дешевый способ коммуникации
краткосрочные поощрительные акции
непосредственное взаимодействие с одним покупателем
побуждение покупателей
Вопрос 38
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Противодействующий маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при отсутствии спросе
используется при падающем спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
используется при нерациональном спросе
используется при нерегулярном спросе
Вопрос 39
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Стимулирующий маркетинг:
Выберите один ответ:
используется при падающем спросе
используется при отсутствии спросе
используется при нерегулярном спросе
используется при полноценном спросе
изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
Вопрос 40
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите правильный ответ. Цель маркетинг-микса:
Выберите один ответ:
выработать и реализовать статичную и одномерную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка
нет правильного ответа
выработать и реализовать гибкую, динамичную, многомерную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка
выработать и реализовать универсальную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка
выработать и реализовать неизменную маркетинговую стратегию, адекватную сложности и изменчивости рынка