Основы маркетинга тест
Соответствие уровня конкуренции и конкурентов:
Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:
Соответствие стратегии лидера рынка и действий
Этапы процесса анализа конкурентов в порядке следования:
Порядок прохождения этапов процесса разработки товаров
Степени новизны товара в порядке убывания:
Порядок принятия решений при марочном подходе:
Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов
Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочника и биржевых котировках
Соответствие выведения на рынок нового товара и тактики
Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на
Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:
Соответствие средств распространения рекламы и недостатков
Соответствие средств распространения рекламы и преимуществ
Соответствие элемента системы нематериального стимулирования и выполняемой задачи
Решения по выбору обращения в порядке принятия
Соответствие типа возражений клиента в проц5ессе персональной продажи и примеров
Участники традиционного канала распределения в правильной последовательности
Рисунку соответствует
Рисунку соответствует
Соответствие типа оптовых торговцев и примера
Соответствие типа услуг и примера
Позиция магазина на рынке отражает
Основные этапы PR-кампании в порядке проведения
Состояния покупательской готовности в порядке очередности
Этапы процесса закупки материальных ресурсов у поставщика в порядке реализации
Виды транспорта в порядке очередности относительно способности перевозить различные виды грузов
Составляющие системы поставок маркетинговой логистики в порядке очередности
Позиция магазина на рынке отражает
Этапы процесса закупки материальных ресурсов у поставщика в порядке реализации
Факторы, влияющие на цели канала распределения по степени значимости
Последовательность действий при подготовке и осуществлении персональной продажи
Основные решения по организации управления торговым аппаратом фирмы в порядке очередности
Основные этапы разработки маркетинговых коммуникаций в порядке следования
В теории и практике организации управления часто встречается термин «линейный руководитель» или «должность линейного руководителя». Эта должность встречается в типах организаций с … структурой.
Соответствие стратегии ценообразования и описания в рамках товарной номенклатуры
Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться
Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на
Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции это скидка
Стратегия ценообразования, приведенная на рисунке, иллюстрирует
Соответствие этапов жизненного цикла продукта и характеристики потребителей
Соответствие жизненного цикла товара и характеристика этапов
Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами это компания, ориентированная на
Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить
Соответствие транспорта и лучшей характеристики
Соответствие типа розничного торговца и вида ассортимента
Этапы процесса закупки материальных ресурсов у поставщика в порядке реализации
Соответствие подсистемы коммерческой логистики и функции
Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться
Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок:
Соответствие интенсивности распределения и типа товара
Виды транспорта в порядке очередности относительно способности перевозить различные виды грузов
Соответствие критерия оценки варианта построения и примера канала распределения
Соответствие функций участников канала распределения и примеров
Ниболее важные критерии при выборе ассортимента товаров, закупаемых для реализации через сеть розничных магазинов:
Соответствие функций участников канала распределения и примеров
Соответствие задач рекламы и целей рекламы
Соответствие объекта стимулирования сбыта и инструмента стимулирования
Основные этапы эффективной торговли в порядке следования
Концепция управления маркетингом в порядке их развития
Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения
К одной классификационной группе относятся:
Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации – управление.
Стадии процесса контроля маркетинга в порядке осуществления
Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого.
Стратегическим разрывом по прибыли является различием между
Этапы процесса стратегического планирования в порядке следования
Элементами стратегического планирования предприятия являются:
Соответствие классификации плана и вида плана
Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают
На рисунке представлена действующая структура службы маркетинга…
Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:
Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны как зарубежного рынка, являются:
Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:
Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках, носит название - … маркетинг
Этапы процесса принятия решения о покупке в порядке следования
Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя и примеров товаров производственного назначения
Соответствие потребностей по Маслоу и примеров
Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по телефону и оценки
Емкость рынка определяется на основе
Методами наблюдения являются
Соответствие методов исследования и инструментов исследования
Соответствие принципов сегментирования и переменных
Соответствие методов исследования и их примеров
Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным
предложением игнорируя различия между сегментами рынка - … маркетинг
Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании
Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются
Соответствие принципов сегментирования и переменных
Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высоких уровень возврата вложенных средств
Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристика, как…
Последовательность этапов построения картсхем восприятия рынка
Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …
Доля компании «В» в объеме продаж на рынке, если она пропорциональна маркетинговым усилиям компании, равна …
Ошибочным подходом к позиционированию, при которому потребителей создается слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках является … позиционирование
Соответствие уровня конкуренции и конкурентов
Этапы работы информационно-аналитической системы поддержки решений в области конкуренции в порядке следования:
(101) Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям это компания, ориентированная на
Соответствие стратегии выведения на рынок нового товара и тактики
Степени новизны товара в порядке убывания
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара
Соответствие характеристик товара и уровней
Соответствие стратегии ценообразования и описания в рамках товарной номенклатуры
Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме
Соответствие целей рекламы и задач рекламы
Уровни эффективности рекламы в порядке следования
Средства продвижения товаров широкого потребления по убыванию значимости
Наиболее важные критерии при выборе ассортимента товаров, закупаемых для реализации через сеть розничных магазинов
Соответствие вида транспорта и лучшей характеристики
Этапы процесса принятия решения и покупке в порядке следования
Участники международного канала распределения в порядок прохождения товаропотока
Рисунку соответствует
Соответствие потребностей по Маслову и примеров
Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока
Соответствие вида ситуации совершения закупки и типа продукта
Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - это компания, ориентированная на
Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить
Основные виды деятельности компании в «цепочке ценности» М. Портера
Этапы в последовательности построения картсхем восприятия рынка
Конкурентное … - характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.
Схема потребительских предпочтений отображает
Этапы процесса анализа потребительской ценности в порядке следования
Соответствие этапа жизненного цикла продута и характеристики потребителей
Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке
Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для
Соответствие стратегии ценообразования и описания в рамах товарной номенклатуры
Кривая спроса, представленная на рисунке отражает
Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара это установление цен
(142) Основные этапы деятельности по стимулированию сбыта в порядке следования
Средства продвижения товаров производственного назначения по убыванию значимости
Этапы процесса выбора средств распространения рекламы в порядке реализации
Соответствие объекта стимулирования сбыта и инструмента симулирования
Соответствие типа оптовика и вида ассортимента
Соревнование предприятий на рынке за предпочтение потребителей с целью получения наибольшей прибыли и дохода
Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как
Порядок подхода к ценообразованию на основе себестоимости
Процесс формирования структуры цены экспортного товара
Этапы жизненного цикла товара в порядке их прохождения
В отношении маркетинга услуг существует пятое «Р» помимо традиционных четырех «Р». Это пятое «Р» означает
Соответствие решения по товарному ассортименту и примера
Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может
Соответствие функции торгового агента и задач
Средства продвижения товаров широкого потребления по убыванию значимости
Функциями цены являются
Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте
Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен
Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами
Соответствие типов товара широкого потребления и примеров
Соответствие марочной стратегии и примера
Соответствие типа оптовика и вида деятельности
Соответствие целей рекламы задач рекламы
На рисунке изображен анализ …
Система производства с поставкой точно в срок (ЛТ) означает, что
Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса через Internet и оценки
На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние
Соответствие методов исследования и способа связи с аудиторией
На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка
На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг
Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения - … маркетинг
Порядок осуществления общих этапов процесса сегментирования рынка
Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем
Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств
Соответствие критерием товарной номенклатуры и примеров
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведения опроса по почте и оценки
Соответствие элементов маркетинговой информационной системы и вида информации
Соответствие принципов сегментации и переменных
Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения - … маркетинг
Основу для позиционирования продукта составляют факторы
Соответствие тип отрасли и примера
Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристика, как
Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристика, как
Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является … позиционирование
Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли
Последовательность этапов процесса анализа конкурентов в порядке следования
Соответствие типа возражение клиента в процессе персональной продажи и примеров
Максимально точным описанием концепции восприятия цены является
Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынка - … маркетинг
Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности – это … товара (услуги)
Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобщении большего количества товара это установление цен
Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках является … позиционирование
Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компании, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является … позиционирование
Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на
Элементом стратегического планирования предприятия являются
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компании предоставляет партнеру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента
Причинами выхода компании на зарубежные рынки являются
Цель процесса управления маркетингом – определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат
Услуга, относящаяся к элементу комплекса маркетинга
-------------------------------------
Маркетинг - это
В маркетинге под потребностью понимается
Концепция маркетинга отдает приоритет
Концепции маркетинга в порядке их развития составляют ряд
Руководитель фирмы, выпускающей пишущие машинки, направляя свои усилия на их совершенствование, основные нужды своих потенциальных потребителей
Основными причинами обособления маркетинга в самостоятельную теорию стали
На первом этапе развития маркетинга приоритетным направлением было решение проблем
На втором этапе развития маркетинга его начали трактовать как
Основными причинами превращения маркетинга в доктрину современного бизнеса, его философию, считают
К наиболее важным особенностям современного маркетинга можно отнести
Основной чертой третьего этапа развития маркетинга является его глобализация, которая характеризуется тем, что маркетинг
Под принципом в маркетинге понимают
Основными функциями маркетинга являются
Под отрицательным спросом понимается
Отрицательному, негативному спросу на большинство стоматологических услуг для населения соответствует
Целью эго-маркетинга является
Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках, носит название -
Комплексность маркетинга означает, что
Рынок потребителя - это рынок
Рынок продавца - это рынок
Внешняя маркетинговая макросреда представляет собой окружение
Внешняя маркетинговая микросреда представляет собой окружение
В маркетинговых исследованиях выделяют источники информации
Методами наблюдения являются
Основу метода ситуационного анализа в рыночных исследованиях составляет
Емкостью рынка называется
Аналитическая функция маркетинга включает
Методика комплексного исследования рынка включает
Изучение потребителя или спроса включает
Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы
При изучении деятельности конкурентов осуществляется
Сегментацией рынка называется выделение
Наиболее важными критериями сегментации потребителей товаров производственного назначения являются
Главными критериями сегментации рынка товаров индивидуального пользования являются
С точки зрения адаптации к новой продукции выделяют следующие группы сегментов потребителей
Рыночное «окно» - это сегменты,
Рыночная «ниша» - это сегмент,
Для выявления рыночных ниш применяют подходы:
Мотив покупки формируют факторы
Потребитель получает информацию о товарах и услугах из основных видов источников
Конъюнктура рынка - это
Временными конъюнктурообразующими факторами являются
Постоянными конъюнктурообразующими факторами являются
Государственное влияние на конъюнктуру товарного рынка осуществляется через
Валютная и кредитно-денежная ситуация оказывает формирующее воздействие на товарные рынки через
Для краткосрочного прогнозирования рынков (в первую очередь биржевых, для которых характерны резкие перепады цен) особенно часто используется на практике метод
Для долго- и среднесрочного прогнозирования рынков наиболее значимым методом является
К основным конъюнктурообразующим факторам конкретного товарного рынка, влияющим на цену, относят
Эластичность спроса - это мера реагирования спроса на изменение
В течение года падали как цены на услуги, так и объем их реализации. Какой из перечисленных факторов обусловил эти изменения?
Товарный знак - это
Бенчмаркинг - это
Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением игнорируя различия между сегментами рынка - это маркетинг
Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на несколько сегментов рынка - это маркетинг
Основными этапами разработки маркетинговых стратегий являются
Стратегия низких издержек производства приемлема главным образом для фирм
Стратегия дифференциации заключается в
Стратегия диверсификации - это расширение
Стратегия предприятия - это
Маркетинговая стратегия - это
Портфельные стратегии маркетинга включают
Матрица Бостонской консалтинговой группы имеет координаты
К стратегии диверсификации относится признак
Разработка комплекса маркетинга включает
Производственная функция маркетинга включает
К современным особенностям научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ относятся
Уровень конкурентоспособности в общем виде определяется отношением
Опытное производство товаров осуществляется в условиях
Стандарты качества определяются
Существует ряд систем управления конкурентоспособностью, которые внедряются с целью
Цена потребления - это цена рынка,
ИСО - это
Товарная политика предприятия предполагает
В стратегическом плане товарная политика фирмы исходит из концепции жизненного цикла товара, т.е. из того факта, что
Жизненный цикл товара или описывающие его в определенных координатах кривые можно разделить на следующие стадии:
Как правило, фирмы приступают к модификации товара или созданию новой продукции на стадии
К основным сложностям, возникающим у фирмы на стадии выхода товара на рынок, можно отнести
Наиболее серьезные проблемы, которые возникают у фирм на стадии зрелости, - это
Фирма получает максимальную норму прибыли на стадии
Товарным ассортиментом принято называть
Под глубиной ассортимента понимается
Под шириной ассортимента понимается
Новым товаром на рынке «втягиваемым спросом» принято считать товар, разработанный на основе
Цена - это
К основным целям ценовой политики можно отнести
В случае выхода на новый рынок фирма предлагает «старый» товар по
В случае выхода на рынок с новым товаром фирма предлагает его по
Ценовая политика, стимулирующая продажу товаров в комплексе (например, трактор по низким ценам, а навесные устройства к нему по высоким), называется политикой
Понятие «мировая цена» - это цена
В качестве мировой цены (т.е. основного ориентира) на машины и оборудование чаще всего выступают
В качестве мировой цены на пшеницу, как правило, выступают
При расчете контрактной цены необходимо внести поправку на условия платежа в форме
При расчете базовой цены в имеющуюся информацию вносят поправки на
Различают следующие виды ценовой политики:
Основными функциями сбыта являются
Специфика организации товародвижения главным образом связана с
К основным типам сбытовой деятельности относится сбыт через
К основным видам посредников относятся
Брокер - это посредник, который
Дистрибьютор - это посредник, который
Наиболее часто используемыми формами расчетов с посредниками являются
Важным стимулом для посредников является
Структурой управления маркетингом на предприятии называется
В сфере услуг выделяют типы маркетинга
Рекламная кампания - это
Основной задачей «public relations» является
Документом, защищающим права автора интеллектуального продукта, является
Спонсорство - это
Признак непостоянства качества услуг заключается в
Система маркетинговых коммуникаций - это
Под интеллектуальным продуктом понимают
К недобросовестной относят рекламу
Основными формами коммуникаций в маркетинге являются
Объектом некоммерческого маркетинга является
Стимулирование продаж - это
Пропаганда - это
Управление маркетингом на предприятии - это
К продукту интеллектуального труда относится
Услуга - это
Процесс управления маркетингом отражает